Si bien las candidatas tuvieron mayor tiempo de exposición que los candidatos, su participación fue menos activa que la de los hombres en los spots electorales

Morelia, Michoacán.- En el proceso electoral federal, los spots electorales de mujeres candidatas en radio y televisión pautados por los partidos políticos fue mayor que los de los hombres, sin embargo en éstos, la participación activa de ellos fue superior a la de ellas.

Sin tomar en cuenta los promocionales de las candidaturas a la presidencia de la República, en el caso de las Senadurías y Diputaciones Federales, los partidos debían cumplir un techo mínimo de igualdad de géneros del 50 por ciento en los spots de radio y televisión, esto a partir de los criterios establecidos por el Instituto Nacional Electoral (INE), para el Proceso Electoral Federal 2023-2024; en la contienda anterior, la 2020-2021 el porcentaje obligado era de al menos un 40 por ciento para mujeres.

Esta semana fue presentado ante el Consejo General del INE el Informe final sobre la distribución de promocionales de radio y televisión en razón de género para la etapa de campaña del Proceso Electoral Federal, el que evidencia cómo los partidos continúan optando por un papel pasivo de sus candidatas aunque se les destinen más spots, mientras que los hombres continúan siendo protagonistas activos en los promocionales.

La consejera Dania Paola Ravel Cuevas, en la sesión del Consejo General del lunes 22 de julio puso especial énfasis sobre el tipo de participación que tuvieron las candidatas en los spots.

Fueron mil 278 materiales sujetos a análisis (diputaciones federales y senadurías), de ellos 746 promocionales tenían participación activa de las personas candidatas, es decir, aparecieron a cuadro o hablaron en el promocional, de éstos, 328 correspondieron a mujeres (44%), y 357 a hombres (47%). En 61 casos participaron ambos géneros (8%), conforme a los datos expuestos por Ravel.

Agregó que en 196 promocionales, se invitó al voto por las personas candidatas sin que éstas participaran en el promocional, es decir, solo fueron objeto de enunciación por un locutor o bien mediante un cintillo al final del promocional, de éstos, 96 correspondieron a mujeres (49%), 32 a hombres (16%), y en 68 participaron ambos géneros.

“Si bien las candidatas de los partidos políticos tuvieron mayor tiempo de exposición que los candidatos en la pauta del radio y televisión durante el proceso electoral federal 2024, las mujeres tuvieron una participación menos activa que los hombres”, apuntó la consejera.

Y abundó: “Creo que esta es una revelación muy importante, porque no basta con que existan en los promocionales las imágenes de las mujeres, sino que es importante también que se transmita una figura protagónica, sobre todo cuando estamos hablando de cargos públicos, de puestos políticos, en donde es importante que se transmita una imagen de liderazgo también de las candidatas”.

“Llama la atención, en particular, que cuando una tercera voz hablaba por las personas que se estaban promocionando, en su mayoría esto se refería a las candidatas, con lo cual se reproduce esta idea de que las mujeres no son protagónicas, incluso algo que se ha analizado, por ejemplo, en películas en donde se ha visto que aún y cuando hay presencia de mujeres, quien lleva la voz de liderazgo siempre son los hombres, creo que son de las cuestiones que se tienen que cambiar en estos spots”.

Al respecto, la consejera Carla Astrid Humphrey Jordan complementó al señalar que los datos revelan el tipo de participación que tuvieron las candidatas, en contraste con la visibilidad que en los spots se les da a los candidatos, ya que a pesar de haberse pautado más materiales para mujeres que para hombres, los hombres tuvieron mayor participación activa en los spots electorales que las candidatas.

“En contraste, por cada material en donde se invitó a votar de manera general por los candidatos a través de un locutor o locutora o mediante un cintillo, es decir, participación pasiva, las mujeres tuvieron más de tres”.

“Aunque pareciera indicar una estrategia por aumentar la participación efectiva de las candidatas, esto en realidad no es así, por ejemplo, cuando decidieron pautar promocionales con candidaturas específicas para que participaran activamente, los candidatos tuvieron mayor exposición que las candidatas, sin embargo, cuando el partido decidió pautar materiales con contenido más general, las mujeres fueron quienes mayoritariamente se mencionan por un locutor o locutora mediante un cintillo”.

En cuanto a los mensajes emitidos en los promocionales, Dania Ravel apuntó que en las palabras utilizadas se advierte que los discursos de los candidatos hombres abarcan una agenda más amplia que van desde la seguridad, desarrollo social, rural, educativo, de movilidad e infraestructura hídrica, en contraste con las candidatas mujeres que se enfocaron en temas específicos de bienestar de las familias o de cuidado infantil, muy relacionado a roles de género tradicionalmente asociados a las mujeres.

En se sentido Carla Humphrey aportó más datos: las candidatas fueron utilizadas para hablar de tres temas principalmente, uno seguridad y violencia, con menciones recurrentes al miedo y a vivir, “en ambos cargos destacan una narrativa, la relacionada con la preocupación por la inseguridad y la violencia que afectan especialmente a las mujeres”; el segundo, los roles de género, “palabras asociadas con roles tradicionales de género como madres solteras, vivienda, familia, hijos, hijas son comunes a ambos cargos (senadurías y diputaciones)”; y el tercero política social, “la mención de programas, créditos, apoyos indica un programa o un enfoque en programas sociales”.

Para Dania Ravel es importante que se dé oportunidad a las candidatas de hablar de temas diversos y no de los que tradicionalmente se han relacionado con las mujeres, ello “para evitar que ocurran fenómenos como los que han denunciado algunas legisladoras, en donde, se pretende relegar a las mujeres a esas comisiones que tratan de temas que se suelen vincular con lo femenino”.