Alfonso Martínez lanza campaña mediática centrada en su figura para su informe de gobierno. La estrategia omite referencias institucionales.
A una semana de rendir su primer informe del periodo 2024-2027, el presidente municipal de Morelia, Alfonso Martínez Alcázar, lanzó una campaña mediática centrada en su figura, en la que su nombre e imagen predominan por encima de cualquier referencia institucional al que encabeza.
Alfonso Martínez, Primer Informe de Gobierno
Desde este 7 de agosto, circulan en estaciones de radio y redes sociales diversos spots bajo el sello “Alfonso Martínez, Primer Informe de Gobierno”, omitiendo por completo menciones al gobierno municipal o a las dependencias responsables de las acciones que se publicitan.
De manera paralela, todas las cuentas oficiales de las secretarías, institutos y organismos del Ayuntamiento sustituyeron sus fotos de perfil y nombres por una imagen unificada con el nombre del alcalde como único elemento visual.
Los mensajes promocionales presumen obras públicas, mejora en servicios públicos, reordenamiento del Centro Histórico, desarrollo urbano, seguridad, obras públicas, desarrollo del campo y la agricultura….
Aunque se trata de su segundo periodo al frente del gobierno municipal, la narrativa del “Primer Informe” posiciona a Martínez Alcázar como protagonista único de los logros.
El movimiento ha sido interpretado como un ejercicio de posicionamiento personal, particularmente ante la posibilidad de que el edil busque contender por la gubernatura de Michoacán en 2027.
Aunque mantiene una postura cercana a Acción Nacional, Alfonso Martínez no ha formalizado su regreso al PAN, partido que lo postuló en 2015 y con el que rompió en su primer trienio.
El costo del Informe
La campaña ocurre mientras se afinan los detalles del evento protocolario del informe, programado para el próximo 14 de agosto, y cuyo costo oscilará entre 1.3 y 1.5 millones de pesos, de acuerdo con el tesorero municipal, Héctor Gómez Trujillo.
Este presupuesto contempla únicamente la organización del acto oficial y no incluye gastos asociados a la producción ni a la difusión de la campaña publicitaria desplegada en medios y redes sociales.
El Ayuntamiento de Morelia cuenta con más de 20 dependencias entre secretarías, coordinaciones e institutos municipales, sin embargo, la estrategia de comunicación las ha hecho desaparecer temporalmente bajo una sola narrativa visual: la del nombre de Alfonso Martínez.
